I7。男性发言人:社会比较的前因和后果

这项研究表明,极具吸引力的男性发言人露出肌肉或直视观众会引起男性消费者的攀比和更强烈的嫉妒情绪。较强的相对良性嫉妒有利于广告效果。女性形象和美的类型缓和了嫉妒的形成。研究结果有助于社会比较和嫉妒理论。



引用:

周宣义、朱兴宇(Marcos)和郑杰(2018),“I7.男性发言人:社会比较的前因和后果”,摘自《北美-消费者研究进展》第46卷,安德鲁·格肖夫、罗伯特·科兹涅茨和蒂芙尼·怀特编辑,明尼苏达州德卢斯:消费者研究协会,第902-902页。yabo 官方app

作者

周宣义,国立中山大学
邢宇(马科斯)朱,南京大学
郑杰文,国立中山大学



体积

NA-消费者研究进展卷46 | 2yabo 官方app018



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